什么是内容营销？

内容营销是运用文字、图片、动画和视频等介质，传达企业的相关的内容来给用户传递信息，从而促进销售的一种手段方式。内容营销的实质就是带动内容经济的发展。

新时代的营销策略，越来越注重内容了，那么内容营销到底是什么？我觉得可以从三个方面来说清楚。

1.提高用户体验案例：欧莱雅的「内容工厂」在欧莱雅的干货视频中，用户可以切实地感受到产品的效果，所以对产品产生信任感，最终形成粘性用户再进行多次购买。这样的营销方式，对于营销人来说，所花费的成本远远低于付费媒体报道，但是最后的效果却好得多。

2.引发用户共鸣案例：Nike广告片「Last」用户绝大部分是普通人，普通人对于普通人的遭遇更能引起共鸣，所以对于内容营销来说，真实、有个性的普通人就自然而然成为了主角。这种让普通人影响普通人的模式也让内容营销拥有很强大的效果的原因之一。

3.引起用户注意案例：淘宝的动态漫画海报「二次元」是现在很多品牌主攻年轻人的新方向。?现在二次元群体越来越多，所以抓住了这部分群体，就等于抓住了一大波用户。

在信息大爆炸的浸提，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销，真的就是敲敲键盘，发布出去就可以了？答案自然是否定的。除了内容要优质之外，击中消费者的内心情感需求才是最重要的。

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